Como criar uma marca de sucesso
Atualizado: 17 de jun. de 2019
Há uma grande diferença entre Logotipo e Marca. O Logo é a representação visual da empresa e carrega atrás de si toda a estratégia da Marca. Como grandes empresas fazem para conseguir que suas marcas se tornem tão populares? Entenda neste artigo.
Todo empresário sonha em ter uma marca de sucesso. Algo memorável, icônico e que vá permanecer no imaginário das pessoas por gerações e gerações.
Afinal, quem não gostaria que sua empresa tivesse um símbolo visual tão forte e reconhecido como as já tão clássicas Starbucks, Apple e Nike?
Muitos empreendedores chegam até nós com um projeto bacana de empresa, nos encomendam um projeto de logotipo e esperam ansiosos que sua nova marca tenha tanto reconhecimento como a destas empresas citadas.
Acontece que desenvolver uma marca de sucesso vai muito além do design de logotipo.
Uma nova empresa, além de ser viável, precisa ter um plano de negócios e de marketing eficientes. Dentro deste plano de marketing é preciso destinar uma verba exclusiva para a construção da marca. É o que chamamos de Branding.
MAS AFINAL, O QUE É BRANDING?
Branding, que traz no nome a palavra "Brand" (do inglês, Marca) é um modelo de gestão de negócios no qual algumas (ou até mesmo todas) as ações da empresa são voltadas para o fortalecimento da marca.
Existem diversos modelos de gestão de empresas. Enquanto no tradicional formato puramente Comercial o foco da empresa está na venda em si (e, consequentemente, no faturamento mensal), e no formato de Marketing está na aquisição de mercado, no Branding o foco é o valor da marca e no quanto ela, sozinha, agrega de valor aos produtos e serviços da empresa. Esse valor é definido como Brand Equity.
Para exemplificar pense em um objeto comum: um copo de capuccino, por exemplo, ou um smartphone. Quanto vale um produto desses se desconsiderarmos a marca? R$ 6 no café com leite? R$ 700 no smartphone, talvez?
Com as marcas Starbucks e Apple dando suporte à esses produtos, seus valores passam e muito o que imaginamos. Um capuccino na Starbucks custa em média R$10 (aproximadamente 80% a mais do que o que consideramos no produto genérico) e o último modelo de Iphone está na casa dos R$ 6.000 (impressionantes 1000% a mais do que supomos inicialmente). É óbvio que outras características contribuem com essa supervalorização do produto, tais como atendimento e ambientação no caso do café e tecnologia e experiência do usuário no caso do telefone.
Mas, adivinha?, isso também é parte do Branding!
Uma marca de sucesso não é composta apenas pelo seu logotipo. O logotipo é, a bem da verdade, a ponta de um enorme iceberg que traz em sua base um conceito único, valores, diferenciais, propósitos, propagandas e estratégias alinhados. Tudo isso exige muito planejamento, muito trabalho e, claro, muito investimento.
Pode acreditar em nós quando falamos: se a Starbucks, a Apple ou a Nike não tivesse investido milhões em Branding, seus logotipos não seriam tão famosos hoje.
Conclusão
A marca envolve não apenas o produto em si. Ela envolve tudo o que está por trás da empresa. É por isso que o Branding é tão importante. E é por isso que empresas que investem nele possuem marcas consideradas como grandes casos sucessos.
Agora que você já sabe o que é Branding e como construir uma grande marca, fale com a Andarilho para desenhar a sua estratégia que incluirá, é claro, um ótimo logotipo.
Felipe Perazza é Designer Gráfico, Fotógrafo e Videomaker. Formado em Design pelo Mackenzie, possui especialização em Branding Pelo Senac, em Marketing e Vendas pela Mauá e em Marketing Digital pela Udacity.